數據說明

2015年在線視頻付費用戶爆發性增長

2015年付費用戶數量實現爆發性增長,付費用戶規模達到2884.1萬人,同比增幅高達264.1%,視頻付費業務進入高速發展期,可以預計未來幾年仍將保持較高的發展速度。

付費用戶在整體在線視頻用戶當中滲透率仍然較低,用戶付費市場發展潛力巨大。

用戶更願意爲高品質影視劇內容付費

從用戶的付費意願上來看,用戶爲電影及電視劇內容付費的意願大于綜藝和動漫、體育等其他內容。

此外,相對來說用戶對國外的電影、電視劇比國內的影視劇付費意願更高,這是視頻資源的稀缺程度以及內容質量決定的。

視頻付費用戶80後是主力

從性別上來講,付費用戶相對于視頻總體用戶來說,男性偏多。

從年齡上來看,付費用戶以25--35歲用戶爲主,即80後群體,80後逐漸成爲社會的消費主力。

跨屏電視劇排行榜

《武神趙子龍》在4月稱霸兩榜,林更新和林允兒的明星號召力再加上湖南衛視播出平台,取得了優異的收視。《歡樂頌》4月18日開播,劇情貼近現實,引發觀衆共鳴,在電視和網絡都有不錯的收視。

現象級韓劇《太陽的後裔》4月依然高居網絡收視第二位。湖南衛視的兩部周播劇《山海經之赤影傳說》和《十五年等待候鳥》雙雙上榜。

跨屏綜藝排行榜

4月電視Top15綜藝榜單中,湖南台兩檔經典節目《快樂大本營》《天天向上》在雙榜表現都很出色。縱觀雙榜,綜藝節目在電視平台和網絡平台分化較大,觀衆偏好程度也有顯著區別。

值得注意的是,網絡獨播的三款節目均表現不錯。《明星大偵探》是湖南台重磅投資的中國首檔明星推理綜藝秀,3月27日首播,收視反響不錯。節目創意來自韓國高收視率節目《犯罪現場》,主打“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”。

熱門電視劇追蹤-歡樂頌

話題不斷升溫掀起收視狂潮

《歡樂頌》首播收視平淡,隨著話題的升溫與劇情的深入,好評不斷,雙屏收視率也一路高漲,更多的人開始關注劇集。

在曲筱绡、樊勝美山莊撕逼和四姐妹陪樊勝美回老家解決危機等關鍵劇情節點,收視均達到小高峰。

大結局之日,《歡樂頌》以1.972%(東方衛視)的收視率位列當晚收視冠軍,網絡端覆蓋人數更是開播時的4倍。

《歡樂頌》廣受女性觀衆歡迎

從性別來看,電視端與網絡端女性觀衆占比和觀看傾向都高于男性。其中電視端女性占到六成,TGI達到122;網絡端女性占比56%,TGI爲123。

從年齡來看,電視端俘獲了40歲以上年齡層的青睐,占比高達40%,31-35歲的觀衆傾向度最高;網絡端收視主體則爲30歲以下的85後,占比超過七成,其中24歲及以下的90後TGI傾向性顯著,均達到了120以上。

熱門自制綜藝追蹤-《火星情報局》

《火星情報局》收視節節攀升

《火星情報局》開播收視並不矚目,但是隨著口碑的持續發酵和觀衆的積累,收視從第三期開始節節攀升;

主持人汪涵和同是“天天兄弟”的錢楓田源配合默契,薛之謙、劉維、張宇等嘉賓顛覆形象表現亮眼,甯靜、應采兒“霸氣女王”副局長,多組嘉賓“混搭”碰撞出無數火花。

《火星情報局》更吸引85後觀衆

《火星情報局》從觀衆的性別構成來看,男性觀衆占比略大,但並沒有明顯的傾向性。

從收視人群年齡結構來看,《火星情報局》成功的吸引了85後人群,占比接近7成。其中19-24歲的用戶占比最高爲38%,觀看傾向也最高,TGI達到128。


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2016年中國視頻網站及電視收視大數據對比分析