2016上半年,電視劇産業在內外因素的影響下出現了諸多變化,尤其是“一劇兩星”政策和網絡劇崛起雙重作用的持續發酵,使得國內電視劇的制播和産業生態發生了深刻的變革。

電視劇産業進入了新的轉型期:制作方在電視劇題材和內容選擇上更加靈活,衛視黃金劇場廣告投放量減少,電視劇在産量整體下降的同時,正在轉向對質量效益的追求。

與此同時,電視劇播出平台也更加兩極分化:實力雄厚的播出機構采用自制、定制、獨播、周播等多種生産和播出方式,優化資源配置,頻道特色明顯;而實力一般的播出機構,則采用跟播和重播的方式強化精品電視劇的影響力

新的變化帶來了新的機遇和挑戰。電視劇制作機構和投資方不再過分追求産量,而是致力于打造更多受觀衆歡迎的精品劇目,以期進一步拓展收視市場、增加受衆群體。

作爲後起之秀,視頻網站延續了去年以來的火熱發展勢頭,實力進一步壯大,逐步開始與傳統電視台爭奪觀衆收視市場,預計這種激烈競爭的態勢未來會持續加強,二者“平起平坐”的日子很快會到來。

在“一劇兩星”政策實行一年半後,電視劇産業各參與主體也已逐漸適應了新政策帶來的新變化。不過,該政策還在持續産生作用和效應,至于最終會出現怎樣的新格局,還有待觀察。

爲了保持資源的豐富性,留住特定的收視人群,各大視頻網站采購境外劇的步伐進一步加快。隨著美劇、韓劇、泰劇等海外劇集的持續引進,也給國內電視劇收視市場和産業格局帶來了一些新的沖擊和影響。

與此同時,電視劇收視人群也在逐漸分化,直接或間接地影響到了電視劇制作主體在題材和內容上的選擇和考量,而這種新變化反過來也進一步加速了收視群體的分化趨勢。

2016上半年國産電視劇衛視收視情況

電視劇播出題材分布

根據年代和類型兩個指標進行劃分,電視劇題材可以分爲當代、近代、古代,都市、傳奇、革命、農村、軍旅及傳記類,等等。按照上述分類方式,國內電視劇大致也可分爲當代都市、近代革命、古代傳奇、當代農村、古代傳記等不同類型。隨著電視劇産業的不斷成熟,相關題材類型的不斷豐富,多元均衡發展的趨勢進一步顯現。

今年上半年,國內電視劇省級衛視黃金檔播出數據(注:統計每日黃金時段收視率榜單TOP25 50城)顯示,上半年播出的國産電視劇中,當代都市題材劇占比爲44%,穩居榜首,與去年同期(45%)基本保持一致,而這一數字與2015年下半年相比,環比增長了10%;排名第二的近代革命題材占比爲19%,古代傳奇題材占比爲9%。此外,近代傳奇占比7%,現代都市占比5%,當代其它占比5%,古代武打占比3%、近代其它占比3%。

從今年上半年電視劇播出題材分布情況與去年同期對比來看,排在前兩位的均爲當代都市、近代革命題材。古代傳奇題材劇播出數量較去年同期略有上升,上升幅度爲2個百分點;其它題材類型的電視劇播出數量雖然占比依然偏低,但從總體來看有逐漸均衡化的發展態勢,這說明國內電視劇題材選擇多元化的發展趨勢正在加快。

電視劇播出頻道分布

從電視劇實際播出量(注:統計每日黃金時段收視率榜單TOP25 50城)排名情況來看,CCTV-8作爲國內專業的電視劇播出平台,上半年穩居國內電視劇播出數量排行榜首位,累計播出電視劇18部。

緊隨其後的是山東衛視和廣東衛視,二者均爲13部。湖北衛視爲12部,雲南衛視、深圳衛視、湖南衛視、東方衛視均爲11部,河北衛視和東南衛視播出量均爲10部。

對比2015年上半年和下半年的國內衛視電視劇實際播出量來看,排名前十位的衛視電視劇播出數量差別不大,大致都在10部左右上下浮動。如果不計收視率和市場份額,可以看出各大地方衛視在電視劇播出數量方面基本保持了均衡化,沒有出現一家獨大的不對等狀態。這也表明,自去年開始實行的“一劇兩星”政策已經收到了一定的實際效果。

平均收視率破1電視劇分析

今年上半年,全國央衛視晚間黃金時段電視劇平均收視率破1(即,收視率≥1%)的電視劇占比爲10%,與2015年同期相比,同比增長2%,較2015年下半年環比增長1%。

上半年,央衛視晚間黃金檔平均收視率(注:統計每日黃金時段收視率榜單TOP25 50城)破1(即,收視率≥1%)的電視劇題材大致有七種,即當代都市、古代傳奇、重大革命、近代革命、當代軍旅及古代神話、古代其它。

其中,當代都市題材收視率破1的電視劇占比最高,達到46%,較去年同期(37%)有較大幅度的增長,古代傳奇和重大革命題材緊隨其後,占比分別爲11%和7%。

從2015年上半年的收視數據來看,平均收視率破1的電視劇題材主要有當代都市、近代傳奇、近代革命、當代軍旅、古代武打、當代其它及近代都市。

其中,當代都市題材平均收視率破1的電視劇數量最多,在所有題材電視劇中占比37%。近代革命題材劇占比爲16%,不及前者數量的二分之一。從去年下半年的收視數據來看,平均收視率破1的電視劇題材分別爲當代都市、古代傳奇、重大革命、近代革命、近代傳奇及當代軍旅。

當代都市題材幾乎占據一半份額,在所有平均收視率破1的電視劇中占比爲43%,近代革命題材劇占比爲14%,這與今年上半年的統計數據較爲相近。

綜合今年上半年與去年同比、環比數據來看,央衛視晚間黃金檔播出電視劇平均收視率破1的題材分布基本類似。這也從側面反映出了當前電視劇觀衆群體的收視需求和觀劇選擇。

當代都市題材電視劇收視群體基數龐大、收視需求旺盛,而且這種趨勢未來還有可能繼續強化。而近代、古代傳奇題材劇雖沒有當代都市題材占比高,但依然有著相對固定的收視群體,在未來很長一段時期內,收視群體和需求也會進一步擴大。同時,當代軍旅題材收視率破1的電視劇比重也有所增加,這些都體現出了不同題材電視劇之間多元競爭的良好態勢。

上半年平均收視率破1電視劇(注:統計每日黃金時段收視率榜單TOP25 50城)的播出頻道分布與2015年相比有較大變化。中央電視台綜合頻道以6部電視劇平均收視率破1的驕人成績位列第一,湖南衛視以5部電視劇平均收視率破1位列第二,東方衛視和江蘇衛視以4部位居第三,浙江衛視爲3部、央視電視劇頻道爲2部,北京衛視和山東衛視均爲1部。

對比今年上半年和2015年全年的收視數據可以發現,去年占據榜首的湖南衛視在今年上半年被央視綜合頻道擠至第2位,且後者實際播出量和所占比重也在快速增加,這從側面也反映出湖南衛視在電視劇實際播出及收視等方面的優勢已經有所衰退的客觀事實。

與此同時,作爲除央視之外實力最強的地方衛視頻道,湖南衛視與東方衛視、浙江衛視等後起之秀之間的實力差距也在不斷縮小。面對新的挑戰和沖擊,湖南衛視可能需要做出一些新的改變和選擇。

最高收視率破1電視劇分析

2016年上半年,最高收視率破1的電視劇占比爲18%,與2015年同期相比,同比增長5%,與2015年下半年相比,未出現增減變化。

上半年,最高收視率破1的電視劇題材主要分爲七種:當代都市、近代革命、現代都市、古代傳奇、古代神話、當代軍旅及重大曆史。與全國電視劇備案題材分布情況類似,當代都市題材電視劇占比爲43%,位列第一;近代革命題材電視劇占比爲9%,位列第二;現代都市、古代傳奇、古代神話題材占比均爲6%,並列第三。

與2015年上半年最高收視率排名前十的電視劇題材相對比可以發現,除各類題材所占份額稍有變動之外,今年上半年的題材整體分布狀況與之基本相似。

去年上半年最高收視率排名前四的電視劇題材爲當代都市、近代傳奇、近代革命、古代傳奇,而今年上半年排名前四位的分別是當代都市、近代革命、現代都市、古代傳奇。兩相對比可以發現,今年上半年現代都市題材取代了去年收視份額排名第二的近代傳奇題材。

與2015年下半年最高收視率排名前十的電視劇題材相比較,當代都市題材占比未發生變化,排名第二的近代革命題材占比反而從20%下降到9%,降幅較大。去年未進入排名的現代都市題材電視劇份額則迅速增長至6%,排名升至第三。

電視劇題材占比的持續變化和相關類型的不斷增加,既反映出了國産電視劇制作方在內容選擇上更加注重多元化的發展,也反映出了觀衆的收視願望和收視需求已經越來越多的影響到了制作方的決策。

今年上半年,最高收視率破1電視劇(注:統計每日黃金時段收視率榜單TOP25 50城)的播出頻道分布與2015年相比有較大變化。

湖南衛視和中央電視台綜合頻道均有7部電視劇最高收視率破1,兩者並列第一;作爲第二梯隊的浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視也都有6部電視劇最高收視率破1,並列第二。北京衛視有5部電視劇最高收視率破1,山東衛視和央視電視劇頻道爲4部,安徽衛視爲3部,天津衛視爲1部。

觀察今年上半年與去年同期的數據可以發現,在同期最高收視率破1的衛視頻道排行中,前兩位分別是湖南衛視和央視綜合頻道,排名未發生變化。去年排名第三的山東衛視已經被浙江衛視所取代。

而對比2015年下半年和今年上半年的收視數據,湖南衛視依然位居榜首,而排名第五的央視綜合頻道實現了再次逆襲,在今年上半年迅速升至第二位,展現出了其應有的實力。

不過,江蘇衛視播出量和排名均出現大幅下降。安徽衛視、東方衛視、央視電視劇頻道在今年上半年的占比均有一定提升,這也從側面展現了各大衛視頻道在收視率和收視份額方面逐漸均衡化,“一超多強”的局面可能會逐漸成爲曆史。

2016上半年國産電視劇備案情況

備案總量

今年上半年,全國電視劇備案公示劇目共計548部,與去年上半年同期(534部)比較,呈現出小幅上漲的趨勢,增幅爲2.6%。

而從上半年電視劇備案數量的月度分布情況來看,大致呈現出“V”字形的漸變趨勢。在今年的前3個月電視劇備案數量呈逐漸遞減趨勢,3月份電視劇備案僅爲52部,而到了4月份,又呈現出逐月上漲的趨勢,後三個月備案數量都在100部以上,與3月份相比增幅超過100%。

題材分布

上半年,全國備案電視劇的題材分布依舊呈現出當代都市題材一枝獨秀,其它各類題材交相呼應的固有態勢。

其中,當代都市題材占比48%,這與去年同期備案電視劇中當代都市題材數量(47%)相比,占比未發生明顯變化。當代都市題材一直是國內電視劇市場的主要構成,收視群體也主要以占觀衆人群大多數的中青年觀衆爲主。

此外,在上半年備案的電視劇中,古代傳奇題材占比11%,近代傳奇題材占比9%,與去年同期所占比重大致相近,不過古代傳奇題材備案數量略有上升(2015年占比9%),增幅爲2個百分點。所占比重在10%以下的題材有近代傳奇(9%)、近代革命(9%)、當代其它(5%)、近代其它(4%)、古代神話(4%)等類型。

地區分布

電視劇備案地區分布也可以作爲衡量某一地區電視劇産業發展水平的一項重要指標。地區經濟發展水平及相關資源的配置程度在很大程度上決定著當地電視劇産業的實際發展水平和行業競爭力。

今年上半年的全國電視劇備案地區分布狀況依然延續了2015年的趨勢:主要備案地區集中分布于政治中心和經濟發達的省份和城市。北京以151部高居榜首,位列其後的有上海(89部)、浙江(80部)、廣東(42部)。

與去年同期相比,上海的備案量超過浙江,而這四個電視劇制播産業較爲發達的省市包攬了全國66%的電視劇備案量,優勢明顯,未來的發展潛力巨大。與此同時,通過實際備案情況可以看出,和去年一樣,西部和中部省份的電視劇産業也呈現出了較好的發展態勢,電視劇産業發展的地域分布格局在不斷地均衡和優化。

其中,陝西以23部的備案量排在第六位,延續了2015年以來的強勁勢頭。四川以13部的備案量位列第八,也保持了與去年同期一樣的高産趨勢。而中直(14部)和中央電視台(3部)上半年合計備案17部,較之于二者去年24部的備案量,減少了7部,降幅爲29.1%。

2016上半年國産電視劇發行情況

發行總量

電視劇發行總量是成劇流向市場、進入播放平台的實際數量,也是衡量電視劇市場發展水平和行業發展現狀的重要指標。7月底,廣電總局公布了今年一季度全國電視劇發行許可情況,1~3月份全國電視劇發行總量爲59部(其中,1月份24部、2月份16部、3月份19部),與去年同期的64部相比,發行數量略有下降,降幅爲7%。

題材分布

與去年同期相比,今年獲准發行的電視劇中當代都市題材的固有優勢進一步強化,占比爲42%,而去年占比僅爲30%,增幅達12%;排在第二位的近代革命題材所占比重未發生明顯變化;而去年排在第三位的古代傳奇題材,今年則被近代傳奇題材所替代。

較之于去年,今年一季度電視劇發行題材占比顯得更爲集中一些。去年除當代都市、近代革命、古代傳奇三類題材,其他各類題材占比較爲均衡,而今年由于市場和觀衆群體等因素的催化,部分占比較小的電視劇題材的發行空間被進一步壓縮,所占比重的下降趨勢較爲明顯。

地區分布

就發行地區分布而言,今年一季度全國電視劇發行地區分布狀況與上半年電視劇備案地區分布基本一致:主要集中分布于政治中心和沿海經濟發達的省份和城市。電視劇發行地區數量較之于去年同期略有下降,四川、雲南等地區實際發行數量降幅較爲明顯,而浙江、陝西等電視劇産業相對發達地區的發行數量也出現了一定程度的下降。



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2016上半年,平均收視率破1和最高破1的電視劇分析