一、晚間劇場收視情況

  特征:市網都市題材收視不俗,古裝劇整體收視較爲均衡

  上半年,29省網中,湖南衛視共6部劇上榜,其中《親愛的翻譯官》收視破3,排名第一;山東衛視共有5部劇上榜、浙江衛視3部上榜。

  35城市網中,TOP15的劇目中有4部古裝劇上榜,其中《芈月傳》收視達3.738,排名第一。其它都市類題材劇集收視也較好,共有4部都市時尚劇上榜。另外,山東衛視2部情感倫理劇收視靠前。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1 ,收視率%

  注:如上榜劇目在雙台播出,則只選取較高收視的平台的收視率

  二、白天劇場收視情況

  特征:省網湖南一家獨大,市網安徽表現突出

  上半年,29省網中,排名前15的劇目中湖南衛視占13部,以都市/古裝/年代偶像題材爲主,其他平台僅浙江《愛情公寓3》和山東《繼父回家》兩部劇上榜。

  35城市網中,上榜劇目以情感劇爲主,占三分之二,其中安徽衛視憑借5部韓劇上榜。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1,收視率%

  注:★爲韓劇

  三、劇集類型等情況表現

  A、古裝劇占比增加,中長篇電視劇數量增多

  

  TOP50中,2016上半年相比于2015上半年情感倫理類電視劇比例有所減少,但都市情感劇類型劇目仍占半數,古裝劇占比相比去年有所增加。

  

  從電視劇的集數變化上看,TOP50中,中長篇的電視劇數量有所增加。與去年同期相比,2016年電視劇40集以下的電視劇數量大幅減少,而40集以上的中長篇幅電視劇增長約24%。

  B、IP劇數量井噴

  29省網中,劇集體量整體有所縮減,收視過3劇目僅有1部《親愛的翻譯官》,較去年縮減5部,收視過1 劇目較去年縮減9部,收視過2劇目增加3部。

  35城市網中,收視過1劇目較去年大幅增長,增加了10部,收視過3的劇目僅有《芈月傳》。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2015年H1、2016年H1

  從IP劇播出情況可以看出,前二名的《親愛的翻譯官》和《歡樂頌》均爲都市題材,其中現實女性題材劇《歡樂頌》刷爆朋友圈、口碑不俗。古裝類IP劇目較去年有增長,題材主打青春偶像。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1,收視率%

  C、題材年輕化,顔值是標配

  可以看出,2016上半年都市劇表現突出,劇目占比由33.3%增長爲66.7%,劇集較爲關注年輕人的職場生涯和感情生活。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1,收視率%

  衛視編排較爲相似,且題材更偏向年輕化、青春化。

  

  衛視組黃金檔(19:30-21:20)男女觀衆構成中,女性觀衆占比較大,且2016上半年較2015上半年有所上升。衛視組黃金檔各年齡段觀衆構成中,15—34歲的人群比例有所上升,觀衆構成更趨年輕化。

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1,收視率%

  四、衛視周播劇情況

  衛視中,周播劇從一家獨大到四強厮殺,江蘇衛視和北京衛視均紛紛試水周播。

  

  大制作、大投入的古裝玄幻類劇集成暑期周播劇香馍馍,這些劇集均由有話題的偶像擔任主演,受衆紛紛瞄准95後。

  五、二輪劇收視表現

  可以看出,優質二輪劇目如《芈月傳》《歡樂頌》《僞裝者》等的收視均高出了劇場的收視平均值,甚至會領先同期競爭衛視首播劇

  

  數據來源:CSM,4+,29省網+35城市,2016年H1,收視率%

  六、電視劇IP衍生價值開發

  安徽衛視開創台影遊模式:安徽衛視+藍港互動+愛奇藝。藍港互動打造推出《蜀山戰紀》同名手遊,愛奇藝采取付費VIP獨播模式,先網後台。安徽衛視在電視劇播出期間提供資源配合,對同名手遊進行推廣。

  

  芒果互娛爲湖南衛視IP大劇進行遊戲開發、版權運營,打造同名手遊,再通過芒果TV數以億計的活躍用戶、 海量數據,實現遊戲聯運,而湖南衛視將會通過硬廣、植入、互動等産品吸引手遊用戶,實現台影遊聯動。

  

  總結

  1、晚間電視劇年輕化傾向越來越明顯。

  2、並不是所有的IP都是收視王牌。

  3、選擇優質二輪劇也能創造高收視。

  4、各衛視均積極參與IP衍生價值的開發。

  附表

  

  

  

  

  注:如上榜劇目在雙台播出,則只選取較高收視的平台的收視率


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