2016年四大現象:

單集價格創新高,衛視收視下跌網劇爆發

先來回顧一下2016年四大現象:

1、都市劇、諜戰劇、IP劇三分天下

2016年國劇市場比較顯著的分成三部分:

年初都市劇大熱:《親愛的翻譯官》、《歡樂頌》、《中國式關系》

年中諜戰劇盛行:《老九門》、《麻雀》和《胭脂》

年末IP劇風騷:《微微一笑很傾城》、《青雲志》、《錦繡未央》

這三類國劇,構成了2016年國劇市場的主流。我們從CSM的收視率看出,諜戰劇和都市劇比較受觀衆歡迎。除了《芈月傳》高居榜首外,諜戰劇和都市劇占據了2-7位。尤其是都市劇,在收視率前30名中,有超過半數是現代/都市/情感題材的電視劇。

2、衛視收視下跌,網劇大爆發

各種數據顯示,2016年,衛視劇的收視率和播出數量都有所下降。根據南都全媒體的報道,“在過去的一年裏,國內省級衛視黃金檔和周播劇場,共播出了187部電視劇,較去年減少26部,其中有29部收視率破1”,雖然比2015年多了3部,但整體收視率呈下降趨勢。

2017年電視劇行業將現三大轉折

另一方面,網劇播放量卻出現“一次前所未有的大爆發”,“2015年,全網播放量過百億的作品,大概有一兩部。2016年,有11部熱播劇加入“百億俱樂部”,是去年的5.5倍。”(據南都全媒體)

3、單集價格創新高

2017年電視劇行業將現三大轉折

“據悉《芈月傳》單集版權費已過千萬,視頻網站和電視台的價格是1:1,這在行業裏還是第一部。”(據新華網)

如果按照新華網的算,《芈月傳》的網站價格和電視台價格分別是500萬左右。這個價格在2015年已經瞠目結舌。2015年的收視冠軍《武媚娘傳奇》單集價格不過250萬。(據藝恩網)

2017年電視劇行業將現三大轉折

不過這個價格在2016年再創新高。“《如懿傳》已經落戶江蘇、東方兩家衛視,這兩家電視台每集的購劇價格分別是300萬,加上網絡版權(900萬/集),使得該劇成爲中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。”(據成都商報)

4、各路豪強搶灘國劇市場

國劇市場的火爆,自然吸引各路豪強前來分一杯蛋糕。2016年開拍的新劇中,我們看到了一些有趣的現象,比如超級偶像鹿晗首次加盟國劇,也有網傳從不拍電視劇的電影巨星章子怡也將加盟國劇。另外,陳坤時隔七年回歸國劇,也說明國劇市場被普遍看好。

2017年三大轉折:

古裝劇讓位現實劇,網劇引領,更多電影人入局

這四個“現象”預示著,2017年國産電視劇市場有可能出現“三大轉折”。

轉折一:古裝IP劇將全面讓位給現實題材

2016年有多部古裝IP劇開拍和熱拍,粗略預計2017年將有21部左右的古裝劇播出。盡管如此,外界普遍看衰古裝劇。一方面,從收視率看,古裝劇的收視並不高,2016年,除了“劇王”《芈月傳》外,其他古裝IP劇表現一般。

2017年電視劇行業將現三大轉折

這個趨勢2017年可能仍將繼續,今年1月由鍾漢良和楊穎出演的IP大劇《孤芳不自賞》的收視率最高1.57,剛剛播出的IP大劇《三生三世十裏桃花》和《大唐榮耀》收視慘淡,前者最高收視率0.59,後者收視還沒到0.4。

2017年電視劇行業將現三大轉折

相比之下,同期的都市劇《放棄我抓緊我》和《守護麗人》普遍好于古裝劇。《放棄我抓緊我》的收視率多次超過1.9,《守護麗人》今年以來基本保持在1.2-1.4左右。

從去年的收視率我們可以看出,國劇觀衆喜歡都市劇勝于古裝劇,去年年底古裝劇《美女私房菜》甚至因爲收視率低而傳出被浙江台停播。

盡管收視率堪憂,但古裝IP劇的價格卻居高不下。除《如懿傳》外,《孤芳不自賞》和《擇天記》的售價也過千萬。這一切預示著,從2017年開始,都市劇(含情感劇、喜劇)將有可能取代古裝IP劇成爲明後年的熱點,資本和明星將向現實題材的國劇轉移。

轉折二:網劇將引領國劇市場

前面提到,網劇在2016年出現大爆發。這一趨勢在2017年還將繼續。據南都全媒體報道,“2017年網絡自制劇儲備就已經高達129部,呈井噴式發展。”

不只是數量上的“井噴”,還包括質量上的井噴。2016年《余罪》、《畫江湖之不良人2》、《如果蝸牛有愛情》和《法醫秦明》都有不錯的口碑,年底上線的《鬼吹燈之精絕古城》更是口碑爆棚。

從百度指數看,憑借好口碑和話題性,網劇《法醫秦明》和衛視劇《青雲志》數據不相上下。(如下圖)

2017年電視劇行業將現三大轉折

網劇的高口碑得益于制作成本保障。根據《易凱行研報告2016-2017(娛樂産業篇)》(以下簡稱“易凱報告”),“《鬼吹燈之精絕古城》超過500萬元的單集成本標志著頭部純網劇在制作成本上已經基本追平了頭部電視劇。”

如此高的成本,不但讓網劇的品質得到保證,也預示著網劇很有可能在2017年全面引領國劇市場——視頻網站加強跟制作方合作,推出更多獨家劇集,同時更多的反哺電視台。

“易凱報告”預言,2017年,“單集制作成本達到千萬人民幣水平的大劇將會出現”,“隨著外購劇的成本越來越高,一線的視頻網站不約而同地開始加大自制劇投入的力度,希望依賴它們自己比電視台更爲精准的數據分析和更爲寬松的題材空間來趟出一條中國式Netflix之路。”

轉折三:更多的電影人轉戰國劇市場

2016年,高速增長的中國電影産業突然急刹車,總票房只增長了3.7%。(這一數字在2014年和2015年分別爲36.2%和48.7%)

對于2017年的電影産業,業內普遍保持審慎的樂觀。增長會繼續,但2014年和2015年的速度應該不會再有了。在這樣的情況下,可能會有更多的電影工作者轉戰蒸蒸日上的國劇市場。

一方面,隨著成本的不斷增加,國劇質量越來越高,足以吸引更多人才參與國劇的創作,另一方面,網劇的火爆,也會吸引網站從電影市場尋找人才。

後一趨勢已經體現在美劇市場。在Netflix和Amazon等網絡巨頭的巨資投入下,美劇制作水平已經不亞于電影。我們認爲這一趨勢也有可能出現在國劇市場。2017年,會有更多電影産業人才加入國劇制作的行列。

“易凱報告”稱,中國付費視頻用戶2016年突破6000萬,到2017年底會突破1億,如此巨大的用戶量將會爲網站持續高投入制作高質量的國劇提供信心,而網站的高投入自然會吸引更多人才加盟,在這方面,去年傳出的著名導演王家衛要拍網劇的消息也許能說明點問題。


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